二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能 － 營(yíng)銷和創(chuàng)新。本文正是對(duì)這兩種理念的融合。本質(zhì)上說(shuō)包裝是一種營(yíng)銷工具，是你的客戶在購(gòu)買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷售，那么包裝設(shè)計(jì)將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個(gè)主要因素。 現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計(jì)得與眾不同。看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，同時(shí)保證你設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二。新穎的包裝會(huì)使你的產(chǎn)品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過(guò)包裝來(lái)判斷你的產(chǎn)品的好壞。 那么，如何才能讓你的包裝設(shè)計(jì)不入俗套呢？你可以花上數(shù)千美元從包裝設(shè)計(jì)公司那里得到一些創(chuàng)意，或者也可以自己去想。這里有十條創(chuàng)意可以刺激你的思維，幫你想出很有新意的包裝。 1. 設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝 小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問(wèn)題。 2. 在包裝上加上小小的修飾 有時(shí)你的包裝是非常標(biāo)準(zhǔn)化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動(dòng)。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子，貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開(kāi)來(lái)的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當(dāng)你走過(guò)貨架時(shí)想不留意它都難。 3. 把包裝設(shè)計(jì)放在第一位 許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開(kāi)始就把精力集中在包裝的設(shè)計(jì)上 － 他們想設(shè)計(jì)一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來(lái)遮丑。他們?cè)O(shè)計(jì)了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。 4. 把包裝設(shè)計(jì)得有趣 有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。 5. 炫出產(chǎn)品的色彩 CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實(shí)讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過(guò)透明的玻璃瓶閃耀出來(lái)。瓶子表面的標(biāo)簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區(qū)別與其他同類產(chǎn)品。 6. 雙面打印－－延伸你的標(biāo)簽 假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計(jì)空間，并且成本很低。我的意思是可以在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然，常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面，但可以印一些比如辯論，關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡(jiǎn)單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。 7. 試試用金屬外觀 許多標(biāo)簽印在白色或透明的材料上，不過(guò)你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標(biāo)簽，或者包裝。設(shè)計(jì)得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會(huì)貴多少。 8. 針對(duì)客戶群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝 聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位－－年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤(rùn)滑油那樣簡(jiǎn)單。 9. 融合兩種包裝設(shè)計(jì)理念 另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)是啤酒業(yè)，大的廠商想方設(shè)法要在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個(gè)全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這個(gè)概念其實(shí)很簡(jiǎn)單，奇怪的是從沒(méi)人想到過(guò)。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結(jié)合在一起，新的包裝－－鋁瓶就被想出來(lái)了。它很特別，很漂亮，而且是100％可回收的。

食品包裝設(shè)計(jì)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。食品包裝設(shè)計(jì)在保證所包裝食品在貯存，運(yùn)輸，搬運(yùn)過(guò)程中能夠抵御外界的各種破壞力的同時(shí)，還要保證包裝的美觀和大方。因此，不同的產(chǎn)品對(duì)包裝材料的要求也有所不同。???包裝材料種類繁多，特性各不相同。玻璃是常用的包裝材質(zhì)之一，其主要特點(diǎn)是美觀、衛(wèi)生、成本低，對(duì)環(huán)境的污染小。玻璃包裝的優(yōu)點(diǎn)：阻隔性好，不易變形，容易密封

隨著人們生活水平的日益提高，更加注重生活的質(zhì)量。食品的貯存及市場(chǎng)上的流通，運(yùn)用包裝袋是必不可少的，在食品包裝袋材料的安全性也非常注重。???　下面簡(jiǎn)單介紹三種常見(jiàn)的食品包裝袋材料??一.PE聚乙烯　主要是成分是聚乙烯樹(shù)脂，加少量的潤(rùn)滑劑、搞老化劑等添加物。聚乙烯是無(wú)臭、無(wú)毒、外現(xiàn)呈乳白色的蠟狀固體。制作的包裝袋表面光澤度、透明度不高。可塑性能良好。?　1.阻隔性能良好：有效防止水、濕氣的浸入，但是阻隔空氣的性不是太好。?　2.化學(xué)穩(wěn)定性強(qiáng)：常溫狀態(tài)下，與酸、堿不起反應(yīng)，但耐油性較差。?　3.機(jī)械性能：抗拉伸強(qiáng)度、撕裂強(qiáng)度及柔韌性能良好。?　4.耐高溫、低溫：耐低溫性能較好，可以用于食品冷藏，但是耐高溫性能較差，不能隨經(jīng)常高溫蒸煮。?　5.衛(wèi)生安全性：符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，可以直接接觸食品。??二.PP聚丙烯　主要成分是聚丙烯樹(shù)脂，光澤度、透明度高，熱封性較PE差，但優(yōu)于其它塑料材質(zhì)。?　1.阻隔性能優(yōu)于PE，強(qiáng)度、硬度、剛性高于PE;?　2.衛(wèi)生安全性高于PE?　3.耐高溫優(yōu)良，可以100~200攝氏度的溫度下長(zhǎng)期使用，但是耐低溫性能較PE差，達(dá)到-17攝氏度時(shí)性能變脆。?　聚丙烯主要制成薄膜材料的食品包裝袋，耐水、阻濕比PT好，材料質(zhì)透明，耐撕裂，但是印刷性較PT差，成本較低，可用于糖果、點(diǎn)心的扭結(jié)包裝。還可制成熱縮薄膜，用于食品熱收縮包裝，如食品真空包裝袋等復(fù)合包裝袋。??三、PS聚苯乙烯　主要成分為苯乙烯單體的聚合物。材質(zhì)透明，光澤性好。?　1.阻濕氣性較PE差，化學(xué)穩(wěn)定性一般，具有較高的剛硬性能，但脆性大。?　2.耐低溫性能良好，但是耐高溫性能較差，不能高于60~80攝氏度。?　3.安全系數(shù)良好。?　主要制成食品盒、水果盤、餐具、冷飲杯等。?　食品包裝袋材料常見(jiàn)有由PE聚乙烯、PP聚丙烯、PS聚苯乙烯、三聚氰胺等不同種類的塑料的復(fù)合薄膜，多層、層壓薄膜等復(fù)合材料制作的復(fù)合包裝袋等，這些材質(zhì)根據(jù)不同的特性以及不同的加工工藝可以制作出不同種類的包裝袋如大米真空包裝袋、狗糧自立拉鏈袋、調(diào)味品塑料包裝袋、茶葉包裝袋等。

1、傳統(tǒng)風(fēng)格重獲生機(jī)　　古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費(fèi)者的眼球，因?yàn)橹雷陨砜梢员淮蟊娝湃危b則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息。?　　2、個(gè)性包裝開(kāi)始盛行　　當(dāng)前，個(gè)性包裝已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶的有效工具之一。品牌供應(yīng)商們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對(duì)“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。例如在美國(guó)流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛(ài)人。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉，個(gè)性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī)。?　　3、分裝包裝被強(qiáng)調(diào)　　為了能夠獲得市場(chǎng)成功，品牌商們需要了解消費(fèi)者的潛在需求。通過(guò)商品包裝也可以實(shí)現(xiàn)幫助消費(fèi)者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量，這些都使得商品包裝看起來(lái)更加“CUTE”。?　　4、創(chuàng)意包裝受歡迎　　對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意，促使他們最終選購(gòu)，即所謂的“一見(jiàn)鐘情”。為了達(dá)到這一目的，品牌商們?cè)诖驈V告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設(shè)計(jì)理念為消費(fèi)者傳遞可信賴的信號(hào)，忠誠(chéng)、簡(jiǎn)潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。?　　5、技術(shù)正不斷進(jìn)步　　現(xiàn)在，技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。我們究竟應(yīng)該如何將這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到具體的包裝之中?自然簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì)贏得消費(fèi)者的肯定，強(qiáng)調(diào)功能性的包裝也會(huì)使消費(fèi)者獲得意外驚喜。

對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購(gòu)買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。?物語(yǔ)君細(xì)細(xì)跟您道來(lái)！~?準(zhǔn)則1：為品牌定位?為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。?進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？?對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。